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戶外廣告對城市的影響取決于其自身的媒體環境特征

2022-04-27  來自: 甘肅鑫彩虹廣告圖文制作有限責任公司 瀏覽次數:65

由于戶外廣告的恒定受眾輻射面。低成本的投資的溝通效果越來越受到廣告商的追捧。正是在巨大的市場機遇下,這種戶外媒體和電視報紙雜志廣播被列為第五大媒體,不僅成為城市的時尚外衣,而且在城市中發揮著非常重要的溝通作用,也是城市商品經濟發展和文化素養的象征之一。它不僅是城市功能的重要載體,而且也影響著我們城市的各個方面。

環境影響:

蘭州戶外廣告對城市的影響取決于其自身的媒體環境特征。戶外媒體的環境特征主要包括兩個方面:地理環境特征和文化環境特征。地理環境是指戶外廣告的客觀位置,如建筑物、市政設施、商業環境等;文化環境是指當地的風俗習慣、生活習慣、法律法規等特點。

正是由于戶外媒體自身的媒體特點,戶外廣告對我們周圍的城市環境產生了巨大的影響。例如,我們周圍的路標廣告、招牌廣告、窗口廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等。它們以各種形式覆蓋公交車、地鐵、商業街、停車場、路邊、辦公樓、社區等建筑。戶外廣告在街道和小巷中隨處可見,營造了城市生活氛圍。

因為戶外廣告對環境的影響主要來自于它的位置。設計水平。后期管理等一系列因素。所以沒有組織。沒有計劃。沒有設計的戶外廣告充斥著城市的每個角落,這將阻礙市政設施功能的發揮,從而形成視覺垃圾,對信息傳播和受眾心理產生負面影響,也將大大降低人們對城市的印象,對城市環境造成巨大的破壞。

社會影響:

在城市形象建設中,戶外廣告可以通過文字語言和圖像向人們傳播新的產品信息的生活理念,不僅豐富了人們的文化生活,而且在程度上不知不覺地影響和人們的生活趨勢,增加人們的藝術審美興趣具有經濟和文化的雙重功能。

蘭州戶外廣告

因此,它在促進經濟發展、消費導向、價值取向、城市文化等方面發揮著重要作用。作為城市發展的風向標,它也反映了城市的整體精神風貌,傳播和反映的內容和形式集中體現了城市的政治文化。經濟繁榮等現狀具有重要的社會意義。例如,在法蘭克福的街道上,有一排排的戶外廣告,仿佛置身于廣告的海洋中,有各種各樣的圖案,但沒有壓迫感,給遠方的游客豐富的視覺享受,反映了他們自己的中歐城市的文化遺產。另一個例子是拉斯,這個城市的主要經濟基礎是娛樂和休閑產業,所以這里的戶外廣告經常使用燈光來創造一個光和陰影的世界。夜生日的形象給整個城市帶來了經濟貢獻。

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