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墻體廣告創意的表現形式

2020-07-29  來自: 甘肅鑫彩虹廣告圖文制作有限責任公司 瀏覽次數:107

為什么蘭州墻體廣告在下鄉、渠道下沉方面相對其它媒體擁有優勢?除開墻體廣告扎根農村的自身優勢,還有一個很重要的因素——墻體廣告的創意表達貼合當地農村的人土風情,消費心理。  

廣告創意與表現要貼近農村受眾。廣告實質上是一種溝通,通過一定的創意與表現實現和消費者的心靈溝通是廣告成功的重要途徑。中國農民受傳統思想的影響,觀念相對保守,接受新事物的能力較弱,這決定了針對他們的廣告創意不能拐彎太多,太抽象,也不能過多地講求藝術性。既要通俗易懂、簡單實效,還要在接受新事物的方向上對受眾作一定的引導。如“花椒直播”的廣告語“辛苦種地一年多,不如花椒開直播”,即宣傳了品牌,又符合大部分農民的工作習性,還讓農民往直播方向走。      

廣告創意與表現要有創性。心理學告訴我們,人們總是關注新穎的東西。廣告作品如果毫無新意。則必然無法引起人們的注意。要想實現甘肅農村墻體廣告的創性,就要因地制宜,把農村當地的風俗作為創作素材,在周密、詳實的市場調研基礎上設計適合農村消費者的廣告文字和畫面。例如百度公司的墻體廣告語是“養豬種樹鋪馬路,發財致富靠百度”,朗朗上口,很快在農村市場中廣泛傳開。      

針對不同的受眾采取差異化的廣告創意與表現策略。鑒于我國農村墻體廣告的地緣特點,針對該市場不同的消費群體,創意與表現方面也應實行差異化策略,提高廣告傳播的適應性和針對性。  

例如,以農業為主的農民,中老年和女性居多,收入水平較低,喜歡喜慶吉祥風格,往往對低價格高附加值的產品更容易接受,針對這部分消費群體,廣告創意和表現要講究實用性,選擇象征吉祥如意的圖案,顏色則要以大紅為主,讓受眾產生一種只有買我的產品才能大富大貴的安慰心理;  

以打工為主兼務農的農民,中青年居多,有一定的經濟收入,受城市影響很大,愛追隨時尚潮流,具有潛在的消費能力,是家電、摩托車等生活用品最重要的目標受眾,這類消費人群注重情感消費,產品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由,針對這部分消費群體,廣告創意和表現要圍繞實用和時尚,運用適當的語言、形象,渲染廣告氣氛;  

部分高收入的農村消費者,消費能力較強,他們能通過網絡、電視、報紙等媒體了解信息,并能夠快速接受新事物,物質生活得到滿足的同時,期待精神生活更加豐富,針對這部分消費群體,廣告對產品功用的介紹不可夸張失實,廣告語力求取得和他們的溝通。

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